Röviden: jó kulcsszót akkor találtál, ha pontosan érted, milyen választ vár mögötte az ember, és van olyan oldalad, amely ezt a választ hitelesen meg tudja adni. A keresési mennyiség csak egy adat; az üzleti relevancia és a keresési szándék fontosabb.
Először ne kulcsszót, hanem ügyfélkérdést gyűjts
Írd össze az elmúlt hónapok valódi kérdéseit: mit kérdeztek telefonon, ajánlatkérés előtt vagy egy személyes egyeztetésen? Ezek a mondatok ritkán hangzanak „SEO-san”, mégis közelebb vannak a kereső ember nyelvéhez, mint egy automatikus kulcsszólista.
Egy webfejlesztőnél például nem csak a „weboldal készítés” létezik. Valaki azt szeretné tudni, mennyibe kerül egy oldal, más helyi szakembert keres Nyíregyházán, a harmadik pedig azt próbálja megérteni, miért lassú a jelenlegi weboldala. Három eltérő kérdés, ezért nem érdemes egyetlen oldalra zsúfolni őket.
Mi az a keresési szándék?
A keresési szándék az a feladat, amelyet a felhasználó meg akar oldani. A legegyszerűbb csoportosítás:
- információs: választ, magyarázatot vagy útmutatót keres;
- összehasonlító: lehetőségeket, árakat vagy szolgáltatókat mérlegel;
- helyi: egy adott városban keres megoldást;
- cselekvési: ajánlatot kérne, foglalna vagy vásárolna.
Írd be a kifejezést a Google-be, és nézd meg, milyen típusú oldalak jelennek meg. Ha a találatok többsége útmutató, egy rövid szolgáltatásoldal valószínűleg nem ugyanazt a feladatot oldja meg. Ha helyi cégek és térképes találatok dominálnak, egy országos, általános cikk lesz túl távoli.
Hol találhatsz használható ötleteket ingyen?
- Search Console: nézd meg, milyen lekérdezésekre jelentek már meg az oldalaid, különösen a sok megjelenésű, kevés kattintású sorokat.
- Google automatikus kiegészítés: segít megérteni a gyakori megfogalmazásokat, de nem hivatalos keresési mennyiség.
- Kapcsolódó keresések és „Mások ezeket is kérdezik”: jó fejezetötletek, ha valóban illenek a témához.
- Saját levelezés és ajánlatkérések: itt jelenik meg a célcsoport természetes szókincse.
- Versenytársak oldalstruktúrája: ne másold a szöveget; azt vizsgáld, milyen kérdéseket kezelnek külön oldalon.
Long-tail: a hosszabb kifejezés nem automatikusan jobb
A long-tail kifejezések általában pontosabbak, ezért kisebb forgalom mellett is értékesebbek lehetnek. A „mennyi idő alatt készül el egy céges weboldal?” közelebb áll egy konkrét döntéshez, mint a tág „weboldal”. Ettől még csak akkor érdemes külön cikket készíteni, ha önálló, hasznos választ tudsz adni rá.
Egy oldal egy fő szándékot szolgáljon
| Kifejezés | Valószínű szándék | Jó oldaltípus |
|---|---|---|
| weboldal készítés | szolgáltatás megismerése | szolgáltatásoldal |
| weboldal készítés Nyíregyháza | helyi szolgáltató keresése | helyi céloldal |
| weboldal készítés árak | költség és csomag összehasonlítása | ár- vagy döntési oldal |
| mennyibe kerül egy weboldal | magyarázat és tervezés | részletes útmutató |
A kulcsszavak hasonlítanak, de az elvárt válasz más. Ezért a SAWW-nál a blogcikk, a szolgáltatásoldal, a megoldásoldal és a városi oldal külön szerepet kap.
Hogyan kerüld el a kulcsszó-kannibalizációt?
Mielőtt új oldalt írsz, keress rá a saját domaineden. Ha már van hasonló tartalom, három jó lehetőséged van: frissíted és bővíted; egyértelműen más szándékra állítod; vagy összevonod a gyengébb változatot az erősebbel. Az új URL nem mindig új lehetőség — néha csak megosztja a saját jeleidet.
Egy egyszerű, ismételhető munkamenet
- Gyűjts 20 valódi ügyfélkérdést.
- Csoportosítsd őket közös szándék szerint.
- Nézd meg a jelenlegi Google-találatok oldaltípusait.
- Ellenőrizd, van-e már saját URL-ed a témára.
- Válassz egy fő kifejezést és néhány természetes változatot.
- Írj közvetlen választ, saját példát és logikus következő lépést.
- Publikálás után a Search Console-ban oldal és lekérdezés szerint mérj.
A Google SEO Starter Guide útmutatója is az érthető, hasznos és embereknek szóló tartalmat helyezi előtérbe. Ha sok ötleted van, de nem látod, melyikből legyen blog és melyikből szolgáltatásoldal, egy SEO konzultáció segít a térképet felrajzolni.