Röviden: az első 30 napban tedd rendbe az ajánlatot, a helyi alapadatokat és a mérést. A második hónapban indíts egyetlen, jól célzott ajánlatot. A harmadikban a valódi megkeresések alapján javíts és csak a bizonyított csatornát bővítsd.
A helyi marketing könnyen szétesik sok apró feladatra: posztolás, cégprofil, hirdetés, blog és weboldal-frissítés fut egymás mellett, közös cél nélkül. Egy 90 napos terv azért hasznos, mert sorrendet ad. Nem próbál mindent egyszerre megoldani, hanem előbb mérhető alapot teremt.
A nyíregyházi marketing szolgáltatásunk is ezzel a logikával indul: egy fő ajánlat, egy elsődleges célcsoport, egy tiszta kapcsolatfelvételi út és néhány olyan mutató, amelyből dönteni lehet.
1–30. nap: alapok és mérés
Válaszd ki azt a szolgáltatást, amelyet a következő három hónapban erősíteni szeretnél. Írd le egy mondatban, kinek szól, milyen problémát old meg, és mi legyen a következő lépés. Ezután ellenőrizd a weboldal, a Google Cégprofil és a közösségi profil nevét, címét, telefonszámát, nyitvatartását és fő szolgáltatásait.
- Legyen külön, indexelhető oldal a kiemelt szolgáltatáshoz.
- A cím és a főcím természetesen jelezze a szolgáltatást és a helyi relevanciát.
- Mobilon legyen kattintható telefonszám vagy rövid űrlap.
- Készüljön köszönőoldal vagy esemény a sikeres kapcsolatfelvétel méréséhez.
- Küldj tesztmegkeresést, és mérd a válaszidőt is.
Az első hónapban ne a követőszám legyen a fő cél. Azt kell biztosítani, hogy az érdeklődő megtalálja a helyes információt, végig tudja járni az utat, és a rendszer rögzítse a forrást.
31–60. nap: egy ajánlat, egy kampány
Most indíts forgalmat arra az oldalra, amelyet már végigteszteltél. Helyi keresési kampánynál csak a releváns szolgáltatási kifejezésekre és reális területre célozz. A hirdetés szövege és a landing fő üzenete egyezzen; ne ígérj a hirdetésben olyat, amit az oldalon nem lehet megtalálni.
Ezzel párhuzamosan építs helyi bizalmi jeleket. Kérj értékelést valódi ügyfelektől, válaszolj minden visszajelzésre, és tegyél közzé olyan referenciát, amely megmutatja a kiinduló helyzetet, a munkát és az eredményt. Kerüld az erőltetett kulcsszóismétlést: a hitelességet a konkrétum adja.
61–90. nap: optimalizálás valódi adatokból
Válaszd szét a sok kattintást a jó megkereséstől. Nézd meg, milyen keresésből érkezett az érdeklődő, melyik kérdést tette fel, és megfelelt-e annak az ügyféltípusnak, akit el szeretnél érni. Ha sok a nem releváns érdeklődő, pontosítsd az ajánlatot, az árazási támpontot vagy a kizáró feltételeket.
Ha kevés a kapcsolatfelvétel, előbb a landinget vizsgáld: érthető-e a fő üzenet, van-e bizonyíték, túl hosszú-e az űrlap, működik-e telefonon? Ha megfelelő az arány, de alacsony a forgalom, akkor jöhet a kampány bővítése vagy új, helyi keresési szándékra épített tartalom.
Heti 20 perces helyi marketingritmus
- Ellenőrizd a cégprofil új kérdéseit, értékeléseit és adatait.
- Nézd meg a megkeresések számát, forrását és minőségét.
- Próbáld ki a fő landinget és az űrlapot telefonról.
- Jegyezd fel a visszatérő ügyfélkérdéseket.
- Válassz egyetlen javítást a következő hétre.
Mit ne csinálj az első 90 napban?
Ne indíts egyszerre öt platformot, ne készíts tíz közel azonos városi oldalt, és ne változtasd hetente az egész ajánlatot. Ne vásárolj értékelést, és ne mérd sikernek az elérést, ha közben nem érkezik megfelelő megkeresés. A helyi jelenlétet a következetes alapadat, a hasznos oldal, a valós bizonyíték és a gyors válasz együtt építi.
Három hónap végére nem kell minden csatornának működnie. Az a jó eredmény, ha pontosabban látod, melyik ajánlatra, keresésre és üzenetre reagálnak a nyíregyházi érdeklődők, és a következő negyedévet már nem találgatásból tervezed.