Röviden: az első SEO audit előtt add át az üzleti célokat, a fontos szolgáltatásokat és területeket, a korábbi módosításokat, valamint a Search Console és analitikai hozzáférést. Jelszót ne küldj: meghívással, a szükséges legkisebb jogosultsággal dolgozz.
A SEO tanácsadó technikai hibákat, keresési szándékokat és tartalmi lehetőségeket keres, de csak akkor tud jó sorrendet felállítani, ha érti az üzleti helyzetet. Ugyanaz a pozícióvesztés mást jelent egy országos webáruháznál, egy nyíregyházi szolgáltatónál és egy olyan cégnél, amelynek a telefonos érdeklődés a fő konverziója.
1. Egy mondatban fogalmazd meg az üzleti célt
A „több látogatót szeretnénk” nem elég pontos. Hasznosabb cél például: „hat hónapon belül több minősített ajánlatkérést szeretnénk a weboldal-készítés szolgáltatásra Szabolcs-Szatmár-Bereg megyéből”. Ebből már látszik a szolgáltatás, a földrajzi piac, az időtáv és a valódi üzleti eredmény.
Írd le azt is, melyik ajánlat nyereséges, mit nem szeretnétek értékesíteni, van-e kapacitáskorlát, és milyen érdeklődő számít jó érdeklődőnek. A tanácsadó így nem olyan kulcsszavakért fog küzdeni, amelyek sok kattintást, de kevés bevételt hoznak.
2. Add át a szolgáltatás- és célcsoporttérképet
- Mely szolgáltatások vagy termékkategóriák a legfontosabbak?
- Kik a tipikus döntéshozók, és milyen problémával keresnek?
- Mely településeken, megyékben vagy országokban dolgoztok ténylegesen?
- Milyen kérdéseket tesznek fel ajánlatkérés előtt?
- Kik azok a versenytársak, akikkel valóban ugyanazért az ügyfélért versenyeztek?
A keresési versenytárs nem mindig azonos az üzleti versenytárssal. Egy információs kérdésnél szakmai blog, piactér vagy országos portál is megelőzhet, miközben egyetlen ajánlatot sem ad ugyanarra a munkára.
3. Biztonságosan add a mérési hozzáféréseket
Az audit legtöbbször a Google Search Console, a webanalitika, a Google Cégprofil, a hirdetési fiók és a tartalomkezelő adataiból építkezik. Jelszó helyett felhasználói meghívást adj, és csak akkora jogosultságot, amekkora az ellenőrzéshez szükséges. A hozzáféréseknek legyen tulajdonosa és visszavonási dátuma.
| Rendszer | Mit mutat? | Miért kell? |
|---|---|---|
| Search Console | Lekérdezések, oldalak, indexelés, hibák | Kiderül, mit lát a Google és hol esik el a láthatóság. |
| Webanalitika | Érkezések, útvonalak, események, konverziók | Elválik a forgalom az üzleti eredménytől. |
| Google Cégprofil | Helyi megjelenések, műveletek, adategyezés | A helyi SEO nem csak a weboldalon dől el. |
| CMS és tárhely | Technikai korlátok, sablonok, naplók | A javaslat megvalósíthatósága ellenőrizhető. |
4. Írd össze a weboldal előéletét
Jelöld a domainköltözést, újratervezést, URL-cserét, HTTPS-bevezetést, tömeges tartalomfeltöltést, kézi büntetést, feltörést és jelentősebb forgalomváltozást dátummal. Egy organikus visszaesés okát sokkal gyorsabban lehet megtalálni, ha az idősoron látszik, mikor történt átirányítás, sabloncsere vagy mérőkód-módosítás.
5. Rögzítsd, mi számít konverziónak
Az űrlapküldés, telefonkattintás, időpontfoglalás, útvonaltervezés, kosár és vásárlás külön esemény. Ne csak a köszönőoldalt mérd: ellenőrizd, hogy a mérés nem dupláz, a belső forgalom szűrhető, és a leadek minősége visszaköthető a forráshoz. Ehhez kapcsolódik a weboldali ajánlatkérések nyolc hasznos mérőszáma.
6. Mondd el a korlátokat is
Fontos információ, ha a fejlesztő csak havonta tud módosítani, ha jogi jóváhagyás kell minden szöveghez, vagy ha bizonyos URL-ek nem változhatnak. A jó audit nem kívánságlista: minden tételhez hatást, kockázatot, becsült ráfordítást és felelőst rendel.
Átadható mini brief
- Üzleti cél és fő konverzió.
- Prioritást élvező szolgáltatások, termékek és területek.
- Célcsoportok, gyakori kérdések és valódi versenytársak.
- Search Console, analitika és Cégprofil meghívás.
- Fontos weboldal-módosítások dátumai.
- Fejlesztési, jogi és kapacitáskorlátok.
- Kapcsolattartó és a döntések jóváhagyója.
Ha ez a csomag rendelkezésre áll, az első konzultáció ideje nem adatvadászatra megy el. A SEO tanácsadás már az elején a bevételhez, a helyi piachoz és a ténylegesen megvalósítható javításokhoz igazítható.