Analitika és jelentések Vásárosnaményban – mi a helyzet a helyi piacon?
Vásárosnamény a Beregi kistérség kapuja, ahol a Tisza és a Szamos találkozása miatt a vízi turizmus, a szálláshely-szolgáltatás és a vendéglátás komoly szezonális bevételt hoz. Emellett a kiskereskedelem, a szakipar és a mezőgazdasági szolgáltatás adja a helyi gazdaság alapját. A vásárosnaményi vállalkozások többsége szálláshely-portálokra és közösségi oldalakra bízza a megjelenését, saját weboldalt kevés tart fenn. Ez azt jelenti, hogy a helyi keresésekben szinte üres a terep, a foglalási portálok jutalékát pedig egy saját oldal jelentős részben kiváltja.
Miért nem hoz megkeresést a mostani megoldás?
A jellemző helyzet, hogy az Analytics fel van telepítve, de senki nem nézi, mert a felület átláthatatlan és a számok nem kapcsolódnak üzleti eseményhez. Így az adat ott van, csak nem használható – ez rosszabb, mintha nem lenne, mert hamis biztonságot ad.
Mit jelent ez konkrétan Vásárosnaményban?
Vásárosnaményban a mérés legfontosabb kérdése, hogy a szezonális forgalom honnan érkezik, és mennyi lesz belőle megkeresés. Ezt csatornánként bontjuk le, hogy a következő szezont adatból tervezd.
Hogyan dolgozunk?
Először meghatározzuk, mi számít nálad konverziónak: ajánlatkérés, hívás, foglalás vagy vásárlás. Ezt mérőpontként beállítjuk. Ezután jön a forgalmi források szétválasztása, végül egy egyszerű, havi jelentés, amely csak a döntéshez szükséges számokat tartalmazza.
Honnan látszik, hogy működik?
A jelentés maga a bizonyíték: havonta látod, honnan érkeztek az érdeklődők, és melyik csatorna hozott tényleges megkeresést. Ez alapján a következő havi költés már megalapozott döntés.
Meddig terjed a szolgáltatási terület?
Vásárosnamény mellett a környező településeket is kiszolgáljuk: Tiszavasvári, Gergelyiugornya, Tákos, Csaroda, Jánd, Gyulaháza. A beregi térségben a keresés erősen szezonális: nyáron a szállás és a programlehetőség, télen a helyi szolgáltatás a fő téma. Egy oldalnak ezért mindkét szándékot ki kell szolgálnia, különben a forgalom fele elmarad.
Mennyibe kerül?
A beállítás egyszeri munka, a havi jelentés ezután folyamatos. A ráfordítás a mérendő események számától és a csatornák mennyiségétől függ.