Analitika és jelentések Debrecenben – mi a helyzet a helyi piacon?
Debrecen az ország második legnagyobb városa, egyetemi központ, jelentős ipari parkkal és beszállítói hálózattal. Az egyetem és a nagyvállalati beruházások miatt magas a képzett munkaerő aránya, és sok a B2B szolgáltató, mérnökiroda és technológiai beszállító. Debrecenben a legerősebb a webes verseny a régióban: több tucat ügynökség és szabadúszó pályázik ugyanazokra a keresésekre. Itt nem elég jelen lenni – a szolgáltatásnak konkrét szakmai mélységet és mérhető ígéretet kell mutatnia, különben az érdeklődő továbbgörget.
Miért nem hoz megkeresést a mostani megoldás?
A jellemző helyzet, hogy az Analytics fel van telepítve, de senki nem nézi, mert a felület átláthatatlan és a számok nem kapcsolódnak üzleti eseményhez. Így az adat ott van, csak nem használható – ez rosszabb, mintha nem lenne, mert hamis biztonságot ad.
Mit jelent ez konkrétan Debrecenben?
Debrecenben a fizetett hirdetés is gyakran szerepel a képben, ezért a mérésnél a hirdetési és a szerves forgalom elkülönítése kulcskérdés. Enélkül nem derül ki, hogy a hirdetés valóban hoz-e többletet, vagy csak azt viszi el, ami magától is jött volna.
Hogyan dolgozunk?
Először meghatározzuk, mi számít nálad konverziónak: ajánlatkérés, hívás, foglalás vagy vásárlás. Ezt mérőpontként beállítjuk. Ezután jön a forgalmi források szétválasztása, végül egy egyszerű, havi jelentés, amely csak a döntéshez szükséges számokat tartalmazza.
Honnan látszik, hogy működik?
A jelentés maga a bizonyíték: havonta látod, honnan érkeztek az érdeklődők, és melyik csatorna hozott tényleges megkeresést. Ez alapján a következő havi költés már megalapozott döntés.
Meddig terjed a szolgáltatási terület?
Debrecen mellett a környező településeket is kiszolgáljuk: Hajdúszoboszló, Balmazújváros, Hajdúsámson, Mikepércs, Ebes, Józsa. A debreceni piacon a döntés előtt jellemzően 3-5 szolgáltatót hasonlítanak össze egymás mellett. Ezért a városi oldalnak az első képernyőn kell megmutatnia a szakmai előnyt és az árszintet, mert a második görgetésig sokan el sem jutnak.
Mennyibe kerül?
A beállítás egyszeri munka, a havi jelentés ezután folyamatos. A ráfordítás a mérendő események számától és a csatornák mennyiségétől függ.