Röviden: a Google az önálló DSA-kampányok automatikus AI Max-frissítését 2027 februárjára halasztotta, miközben az arra jogosult kampányszintű széles egyezés és automatikusan létrehozott elemek frissítése 2026 szeptemberében megkezdődött. Ez nem egyszerű kapcsolócsere: mérési, márkavédelmi és landingoldal-feladat is.
Forrásállapot: 2026. szeptember 15. A menetrend és a funkciók a Google hivatalos AI Max és DSA közleményéből származnak. A teljesítményadat gyártói, összesített belső mérés, ezért nem tekinthető egyedi kampányeredmény ígéretének.
Mi változik valójában?
A dinamikus keresési hirdetések évekig arra szolgáltak, hogy a Google a webhely tartalma alapján találjon releváns kereséseket és céloldalakat. Az AI Max ugyanezt a területet szélesebb rendszerbe rendezi: a keresési kifejezések bővítése, a szövegek testreszabása és a végső URL kiválasztása egy kampányon belül működik. A Google szerint az AI Max teljes funkciócsomagját használó, nem kiskereskedelmi hirdetők átlagosan 7 százalékkal több konverziót vagy konverziós értéket értek el hasonló CPA vagy ROAS mellett, mint akik csak a keresési kifejezések egyeztetését használták. Ez átlag, nem garancia.
A 2026. júniusi frissítés szerint a DSA-kampányok automatikus átállítása 2027 februárjában indul. Az automatikusan létrehozott elemeket és kampányszintű széles egyezést használó, jogosult keresési kampányok frissítése viszont 2026 szeptemberében kezdődött. A két dátumot érdemes külön kezelni: nem minden fiók és nem minden kampány ugyanabban a pillanatban változik.
Az AI Max három fontos része
- Keresésikifejezés-egyeztetés: a rendszer a meglévő kulcsszavakon túl is kereshet releváns lekérdezéseket.
- Szövegtestreszabás: a landingoldal és a hirdetési elemek alapján a kereséshez igazíthatja az üzenetet.
- Végső URL bővítése: a megadott oldal helyett a webhely egy relevánsabb céloldalára irányíthat.
Ezek együtt növelhetik a lefedettséget, de felerősítik a webhely hibáit is. Ha régi ár, pontatlan szolgáltatásleírás vagy indexelhető belső oldal marad a domainen, az automatizálás rossz céloldalt és rossz ígéretet is választhat. Az átállás előtt ezért tartalmi leltár kell, nem csak licitstratégia.
Milyen kontrollok maradnak a hirdetőnél?
A Google márka-, hely- és szöveges irányelveket, valamint URL-kizárási lehetőségeket emel ki. Ezeket céges szabályként érdemes dokumentálni: mely márkákra szabad megjelenni, milyen földrajzi területet szolgál ki a vállalkozás, milyen állítás nem kerülhet automatikus szövegbe, és mely oldalak – például adatkezelési tájékoztató, álláshirdetés vagy lezárt akció – nem lehetnek céloldalak.
A kontroll nem azt jelenti, hogy minden keresés előre kiszámítható. Inkább korlátokat és visszajelzési ciklust jelent. A keresési kifejezéseket, kiválasztott URL-eket és konverziós minőséget az első hetekben sűrűbben kell ellenőrizni. A fiókszintű negatív kulcsszavak és márkakizárások szerepe emiatt felértékelődik.
Hatlépéses átállási terv
- Készíts listát a DSA-, széles egyezésű és automatikus elemeket használó kampányokról.
- Ellenőrizd, hogy a konverziók valódi üzleti értéket mérnek-e, nem pusztán gombkattintást.
- Frissítsd a szolgáltatásoldalakat, az árakat és a strukturált adatokat.
- Állíts be márka-, hely-, URL- és tartalmi korlátokat.
- Indíts kontrollált tesztet egy kampánnyal, változatlan üzleti céllal és rögzített bázisidőszakkal.
- Ne csak CPA-t nézz: mérd a lead minőségét, az árbevételt és a nem kívánt kereséseket is.
A jó pilot legalább egy teljes értékesítési ciklust lefed, és nem kever egyszerre új landingoldalt, új ajánlatot, új célzást és új licitet. Ha minden változó egyszerre módosul, az eredményből nem derül ki, mitől javult vagy romlott a teljesítmény.
Mit tegyen most egy magyar KKV?
Nem kell megvárni 2027 februárját. Elsőként a mérési és webhelyminőségi adósságot érdemes rendezni: importált offline konverzió, minősített érdeklődő státusz, gyors mobiloldal, egyértelmű szolgáltatási terület és naprakész ajánlat. Az analitika és jelentés adja meg azt a visszacsatolást, amely nélkül az AI Max csak több forgalmat, nem feltétlenül több üzletet hoz.
Az AI Max nem „önjáró marketinges”. Erős automatizálási réteg, amely jó bemenetből gyorsabban találhat új lehetőségeket. A versenyelőnyt továbbra is az ajánlat, a saját adat, a landingoldal és a rendszeres emberi ellenőrzés együtt adja.
