Budapesten ritkán írja be valaki csak azt, hogy „fogorvos Budapest” vagy „villanyszerelő Budapest”. Sokkal gyakoribb a „fogorvos XIII. kerület”, a „villanyszerelő Újbuda” vagy egyszerűen a „fogorvos a közelben”. A fővárosi ügyfél a közelit választja, és a Google is eszerint rendezi a helyi találatokat. Ez a cikk azt mutatja meg, hogyan jelenhet meg egy budapesti vállalkozás ezekben a kerületi keresésekben – reklámköltés és trükközés nélkül.
Miért kerületre keresnek a budapestiek?
Egy 23 kerületes városban a „Budapest” túl tág: senki sem akar Zuglóból Budafokra utazni egy fodrászért, és a kiszálló szakembernél is számít, mennyi idő alatt ér oda. A Google a helyi találatokat a saját leírása szerint három szempont alapján rangsorolja: relevancia (mennyire illik a cég a kereséshez), távolság (milyen messze van a keresőtől vagy a keresett helytől) és ismertség (vélemények, hivatkozások, a cég online jelenléte). A „szolgáltatás + Budapest” kulcsszóban ügynökségek, katalógusok és nagy hirdetők állnak elöl – a kerületi keresésekben viszont egy kisebb, jól beállított vállalkozás is reálisan előre kerülhet.
1. Az irányítószám elárulja a kerületet – használd ki
A budapesti irányítószámok második és harmadik számjegye a kerület száma: az 1134 a XIII., az 1117 a XI., az 1146 a XIV. kerület. Ezért a weboldalon, a Google Cégprofilban és minden katalógusban pontosan ugyanazt a címet, irányítószámmal együtt add meg, és írd ki mellé a kerületet is („1134 Budapest, XIII. kerület”). Az egységes név–cím–telefonszám hármas az egyik legegyszerűbb jel a Google felé, hogy ugyanarról a cégről van szó.
2. Google Cégprofil: valós cím vagy szolgáltatási terület
Ha az ügyfelek bejönnek hozzád (rendelő, szalon, iroda), a valós címedet add meg. Ha te mész ki hozzájuk (szerelő, takarító, kivitelező), elrejtheted a címet, és szolgáltatási területeket adhatsz meg – a Google legfeljebb 20 területet enged, így felsorolhatod a valóban kiszolgált kerületeket és agglomerációs településeket.
- Ne adj meg virtuális irodát vagy postafiókot címként. A Google irányelvei szerint a cím csak akkor fogadható el, ha ott munkaidőben valóban fogadnak ügyfelet; a hamis cím a profil felfüggesztéséhez vezethet.
- A fő kategória legyen a legpontosabb szakma (például „Fogorvos”, nem „Egészségügyi szolgáltató”), a kiegészítő kategóriák a további szolgáltatásokat fedjék le.
- A nyitvatartás, a telefonszám és a weboldal-link egyezzen a weboldaladdal. A részletes beállításokat a Google Cégprofil-optimalizálási oldalunkon gyűjtöttük össze.
3. Kerületi aloldal – de csak ott, ahol tényleg dolgozol
Ha több kerületben is vállalsz munkát, a fontosabb kerületeknek érdemes saját aloldalt adni („Duguláselhárítás XIII. kerület”). Itt húzódik a határ a hasznos oldal és a spam között: a Google az egymás másolataként, csak a kerület nevében eltérő oldalakat doorway, vagyis átjáróoldalként kezelheti, és visszasorolhatja az egész webhelyet.
Egy jó kerületi aloldalon van valami, ami csak arra a kerületre igaz: a kiszállási idő és díj, a megközelítés és a parkolás, egy ott elvégzett munka, a kerületre jellemző épülettípus vagy probléma (panelház, társasház, kertes ház), és a valóban kiszolgált környék. A felépítéshez a helyi szolgáltatásoldal-sablonunk ad mintát.
Valós példa: egy 1998 óta működő budapesti takarítócég weboldalán 30 szolgáltatás és 37 kerület, illetve település kombinációjából több mint 1100 területi aloldal készült adatbázisból, a régi WordPress-címek 301-es átirányításával – a projektet a Takarítástech-esettanulmányban mutatjuk be. Ekkora rendszer csak akkor működik, ha az oldalak adatai valóban eltérnek, és a cég ténylegesen kiszolgálja a felsorolt területeket.
4. Vélemények: rendszeresen, és mindig valódiak
A vélemények száma, frissessége és a rájuk adott válaszok az ismertség része. Budapesten, ahol egy kerületben is több versenytárs van, gyakran ez dönti el, kire kattint az ügyfél a térképes találatok közül.
- Kérj véleményt minden elvégzett munka után, egy közvetlen linkkel (a Cégprofilban kérhető le).
- Ne fizess és ne adj kedvezményt véleményért, és ne írass ismerősökkel: a Google ezt tiltja, és törölheti a véleményeket.
- Válaszolj minden véleményre, a negatívra is, nyugodt, konkrét hangon – a következő érdeklődő ezt is elolvassa.
5. Hivatkozások budapesti forrásokból
Egy kerületi önkormányzati vállalkozói lista, egy helyi egyesület, egy szakmai szövetség vagy egy budapesti partnercég linkje erős helyi jel. Ugyanilyen fontos, hogy a már meglévő katalógus-bejegyzéseidben (térképes és szakmai oldalak) ugyanaz a cégnév, cím és telefonszám szerepeljen, mint a weboldaladon. Tömeges, fizetett linkcsomagot ne vegyél – többet árt, mint használ.
6. Mérd, melyik kerület hozza az ügyfelet
A Search Console Teljesítmény jelentésében szűrj a „kerület” szóra vagy a kerületnevekre („Újbuda”, „Zugló”), és nézd meg, mely keresésekre jelensz meg, hányadik helyen. A Cégprofil teljesítményjelentése megmutatja, hányan hívtak és kértek útvonalat. A weboldalon a hívásokat és az ajánlatkéréseket kulcseseményként érdemes mérni – ennek lépéseit a GA4-konverziómérésről szóló cikkünkben írtuk le. Így kiderül, melyik kerületi oldalt érdemes bővíteni, és melyikkel nem kell tovább foglalkozni.
Ellenőrzőlista budapesti vállalkozásoknak
- Egységes cím irányítószámmal és kerülettel a weboldalon, a Cégprofilban és a katalógusokban.
- Pontos fő kategória, valós cím vagy legfeljebb 20 valóban kiszolgált terület a Cégprofilban.
- Saját aloldal a 3–5 legfontosabb kerületnek, kerületre jellemző, egyedi tartalommal.
- Vélemény-kérés minden munka után, válasz minden véleményre.
- Néhány valódi budapesti hivatkozás (önkormányzati lista, szövetség, partner).
- Havi ellenőrzés a Search Console-ban kerületi szűréssel, hívás- és ajánlatkérés-mérés GA4-ben.
Ha nem magad csinálnád
A kerületi aloldalakat, a Cégprofil-összhangot és a mérést a weboldallal együtt is megépítjük. A budapesti projektek menetét, az árakat és egy budapesti esettanulmányt a webfejlesztés Budapest oldalunkon találod; ha a meglévő oldaladat szeretnéd kerületi keresésekre felkészíteni, a SEO-optimalizálás Budapest oldalon látod, hogyan dolgozunk.
