Röviden: a strukturált adat (más néven schema markup) egy kis JSON-LD kódrészlet a weboldalad forrásában, amely a schema.org szókincsével írja le az oldal tartalmát: a cég nevét, címét, nyitvatartását, a cikk szerzőjét, a termék árát. Önmagában nem juttat előrébb a találatok között, de segít, hogy a Google és az AI-keresők pontosan értsék az oldalt, és bizonyos típusoknál látványosabb találatot adhat. Egy helyi kisvállalkozásnak az Organization/LocalBusiness, a BreadcrumbList, blog esetén a BlogPosting, webshopnál a Product a legfontosabb.
Forrásállapot: 2026. szeptember 27. A cikk a Google strukturált adatokról szóló bevezetőjére, a támogatott típusok galériájára és a strukturált adatokra vonatkozó irányelvekre épül.
Mi az a strukturált adat?
A látogató a weboldaladon szöveget és képet lát. A kereső ugyanezt a szöveget értelmezni próbálja, de nem mindig biztos a dolgában: a „Pince utca 58.” cím, telefonszám vagy egy cikk dátuma? A strukturált adat ezt egyértelművé teszi. A Google a JSON-LD formátumot ajánlja: ez egy külön script blokk az oldal kódjában, amely nem változtat a megjelenésen.
A szókincset a schema.org adja, amelyet a nagy keresőcégek közösen tartanak fenn. Több száz típust ismer, de a Google csak egy részükből készít kiemelt találatot. Ami a galériában nem szerepel, attól még segítheti a megértést, látványos megjelenést viszont nem ad.
Melyik típus kell egy kisvállalkozásnak?
| Típus | Mire való? | Kinek kell? |
|---|---|---|
| Organization / LocalBusiness | Cégnév, logó, cím, telefonszám, nyitvatartás, térképkoordináta, közösségi profilok | Minden vállalkozásnak, helyi szolgáltatónak különösen |
| WebSite | Az oldal neve, ahogy a találatokban megjelenhet | Mindenkinek |
| BreadcrumbList | Morzsamenü a találatban a hosszú URL helyett | Több aloldalas weboldalaknak |
| BlogPosting / Article | Cikk címe, szerzője, dátuma, képe | Akinek blogja van |
| Product és Offer | Termék neve, ára, készlete, értékelése | Webshopoknak |
| Service | Szolgáltatás leírása és területe | Szolgáltatóknak (a megértést segíti, kiemelt találatot nem ad) |
| FAQPage | Kérdés–válasz párok | GYIK-oldalaknak; lásd lent a korlátozást |
A helyi találatoknál a strukturált adat a Google Cégprofilt egészíti ki, nem helyettesíti. Ha még nincs rendben a profilod, előbb azt érdemes megcsinálni a 15 lépéses Cégprofil-útmutató alapján.
Mit nem fog megcsinálni a strukturált adat?
- Nem rangsorolási trükk. A Google szerint a strukturált adat a megértést és a megjelenést segíti; attól, hogy van, egy gyenge oldal nem kerül előre.
- Nem garantál kiemelt találatot. A Google dönti el, mikor mutat csillagot, árat vagy morzsamenüt.
- A GYIK-csillogás a legtöbb oldalnak már nem jár. 2023 augusztusa óta a Google a lenyíló GYIK-találatot csak ismert, hiteles kormányzati és egészségügyi oldalaknál mutatja. A FAQPage jelölés ettől még érvényes, és segíti a kérdés–válasz szerkezet megértését, de ne ettől várd a forgalmat.
- A saját értékelésed nem jelölheted csillagnak. A saját cégedről saját oldaladon közölt, összesített értékelés a Google szabályai szerint nem kaphat csillagos találatot.
A 6 leggyakoribb hiba
- Olyat jelölsz, ami nem látszik az oldalon. Ha a kódban nyitvatartás vagy ár szerepel, a szövegben is ugyanannak kell lennie. Az eltérés kézi intézkedéshez vezethet.
- Elavult adatok. Költözés, új telefonszám vagy árváltozás után a JSON-LD régi értékei maradnak. Egy helyen tárold a cégadatokat, és onnan generáld a jelölést.
- Két egymásnak ellentmondó blokk, például egy bővítmény és a sablon is kiír egy-egy LocalBusiness jelölést, eltérő címmel.
- Hibás koordináta. A
geoa Cégprofil tűjére mutasson, ne a városközpontra. - Kötelező mezők hiánya, például Productnál az ár vagy a pénznem.
- Soha nem ellenőrzöd. Egy sablonfrissítés csendben eltüntetheti az egészet.
Így ellenőrizd 5 perc alatt
- Nyisd meg a Google Kiemelt találatok tesztjét, és add meg a főoldalad címét. Ez megmutatja, melyik Google által támogatott típust találta, és van-e hiba.
- A Schema Markup Validatorral a Google által nem támogatott típusokat (például Service) is ellenőrizheted.
- A Search Console Fejlesztések menüjében hetente nézd meg, jelent-e új hibát. Ha még nincs beállítva, a Search Console beállítási útmutató 20 perc alatt végigvezet rajta.
A strukturált adat az AI-keresőknél is hasznos, mert egyértelmű tényeket ad a cégről. Arról, hogy mi segíti még a generatív találatokba kerülést, a GEO-útmutatónk szól.
Gyakori kérdések
Kell programozni tudni a strukturált adathoz?
Egy egyszerű LocalBusiness blokkot minta alapján bárki megír, de a karbantartás a nehéz: ha a cégadat változik, a kódot is frissíteni kell. Ezért érdemes a weboldal motorjára bízni, hogy egyetlen adatforrásból generálja.
Mennyi idő után látszik a hatása?
A Google a következő feltérképezéskor olvassa be, ez napoktól néhány hétig tarthat. Kiemelt találat nem garantált, a hibák viszont a Search Console-ban már az első napokban látszanak.
Microdata vagy JSON-LD?
Mindkettő működik, de a Google a JSON-LD-t ajánlja, mert elválik a HTML-től, így könnyebb karbantartani és kevésbé törik el egy dizájnváltáskor.
Benne van a strukturált adat a SAWW weboldalaiban?
Igen. Az általunk készített weboldalakba beépítjük az Organization/LocalBusiness, WebSite, BreadcrumbList és az oldaltípusnak megfelelő jelölést (cikkeknél BlogPosting), és úgy állítjuk be, hogy a cégadatok egy helyről frissüljenek. A havidíjas csomagok havi 15 000 Ft-tól indulnak; ha a meglévő oldaladat szeretnéd átnézetni, a keresőoptimalizálási tanácsadás oldalon kérhetsz auditot.
