Röviden: a Google Marketing Live 2026-on (május 20.) a Google négy új hirdetési formátumot mutatott be az AI Mode-hoz. Ezek a hirdetést a beszélgetés tartalmához igazítják: a Gemini lekérdezésenként állítja össze a kreatív egyes elemeit. A formátumok teszt- vagy előkészítő fázisban vannak, elsősorban az USA-ban; magyar kampányokban még nem választhatók, de a felkészülés most kezdődik.
Forrásállapot: 2026. szeptember 23. A cikk a Google Google Marketing Live 2026 bejelentésén és a Google Ads újdonságok oldalán alapul. A bevezetési ütemezés országonként változhat; magyarországi elérhetőséget a Google nem jelentett be.
A négy új formátum
| Formátum | Mit csinál? | Állapot |
|---|---|---|
| Conversational Discovery ads | A felhasználó konkrét kérdésére szabott kreatívval válaszol, a releváns termék- vagy szolgáltatásjellemzőket kiemelve | Teszt |
| Highlighted Answers | Minőségi, releváns hirdetés jelenhet meg az AI Mode ajánlási listáiban | Teszt |
| AI-powered Shopping ads | Termékek egyedi, AI által írt magyarázattal arról, miért illenek a keresőhöz | A következő hónapokban |
| Business Agent for Leads | Statikus űrlap helyett beszélgető ügynök a hirdetésben, amely élőben kvalifikálja az érdeklődőt | Hamarosan |
Mellettük bővül a 2026 januárjában indult Direct Offers pilot is: több ajánlattípus csomagolása, natív fizetés a Universal Commerce Protocol (UCP) kereskedői integrációval, valamint utazási ajánlatok a Booking és az Expedia bevonásával.
Mi változik a hirdető számára?
A klasszikus keresési hirdetésnél te írod meg a címsort, és a kulcsszó dönti el, mikor jelenik meg. Az AI Mode-ban a beszélgetés a kontextus, a kreatív egy részét pedig a Gemini állítja össze a rendelkezésére álló anyagokból. Emiatt a befolyásod három helyre tolódik:
- Adatok: pontos termékfeed, árak, készlet, szolgáltatási terület és nyitvatartás.
- Eszközök (assetek): sok, egymástól eltérő szöveg, kép és videó, amelyekből a rendszer válogathat.
- Céloldal: a hirdetés ígéretét az oldalnak azonnal igazolnia kell, különben az AI kevésbé tartja relevánsnak.
Felkészülési lista magyar KKV-knak
- Állítsd át vagy teszteld az AI Max for Search kampányokat – az AI Mode-os elhelyezések ezekre épülnek. A menetrendet a Google Ads AI Max és DSA átállás cikkben részleteztük.
- Tisztítsd meg a Merchant Center feedet: egyértelmű terméknevek, jellemzők, GTIN, szállítási és visszaküldési adatok.
- Írj GYIK-szerű céloldalt: a Conversational Discovery hirdetések konkrét kérdésekre felelnek, a céloldalnak ugyanazokra kell válaszolnia.
- Készítsd elő a márkaszabályokat: mit állíthat és mit nem az AI a termékedről (garancia, egészségügyi állítás, ár).
- Mérd a konverziót, ne a kattintást: az AI Mode-ban kevesebb, de érettebb látogató érkezhet. Ehhez segít a 8 mérőszámos ajánlatkérés-mérés.
Mire figyelj a Business Agent esetén?
A beszélgető hirdetési ügynök hasznos lehet, ha az érdeklődőt néhány kérdéssel ki kell szűrni (terület, időpont, költségkeret). Ugyanakkor az ügynök a te nevedben beszél: legyen pontos, rögzített információs alapja, egyértelmű átadási pontja emberhez, és feleljen meg az adatkezelési tájékoztatódnak. Általános tapasztalatainkat az AI chatbotokról szóló cikkben foglaltuk össze.
Szeretnéd, hogy az AI-keresők a te vállalkozásodat ajánlják? A GEO-optimalizálás szolgáltatásunkban átnézzük, mit látnak rólad a Google AI módja, a ChatGPT és a Perplexity, és idézhetővé tesszük a szolgáltatásoldalaidat.
